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維他奶內地市場增速放緩,銷售費用持續增長
來自:界面新聞 2019-11-23 瀏覽:1279次

11月21日,維他奶國際集團有限公司公布最新財報,截至2019年9月30日止6個月,公司收入46.84億港元,同比增長5.3%;凈利潤5.33億港元,同比增長3%;毛利25.56億元港元,同比增長6%。

財報中稱,毛利的增加主要來源于銷量和生產效率的提升,及原材料(尤其是糖及飲品包裝紙)價格利好。

按照不同市場來看,香港市場的營收為11.37億港元,與去年同期基本持平;澳洲及新西蘭的營收為2.63億港元,同比下降6%;新加坡市場營收為0.56億港元,同比增長2%。

維他奶執行主席羅友禮表示,澳洲及新西蘭業務受當地嚴重乾旱影響,引致材料成本上升、生產受限制,故向客戶供應產品亦大受影響。預計在明年大豆供應恢復穩定前,澳洲及新西蘭的下半年業務還會受到影響。

新品“青親地球”純味豆奶。

維他奶最大的市場中國內地,在報告期內完成營收32.44億港元,同比增長8.42%,但相較于上個半年度12.98%的增速有所放緩。對此,財報解釋稱,“因去年同期的強勁增長以及市場競爭越趨激烈的情況下,中國內地于上半年的增長較為溫和。”

界面新聞報道過,在內地,不僅豆奶市場競爭加劇,維他奶集團旗下另一大單品維他檸檬茶也面臨來自更多新對手的夾擊,包括農夫山泉的茶π檸檬紅茶、統一“泰魔性”泰式檸檬茶以及太古可口可樂旗下的“陽光”檸檬茶等。

與此同時,維他奶的總經營銷售費用在持續擴大,增加8%至18.55億港元。其中,在市場推廣、銷售及分銷費用增加7%至12.98億港元。這來源于公司增加了市場推廣和員工、物流費用的投資,用來建立品牌知名度以及推行試飲活動。

新品“咖啡大師”豆奶。

今年10月,國泰君安證券在研報中做過預計,由于競爭以及可比基數較高,今年維他奶在大陸地區的銷售增長繼續下行,公司花了較多的銷售費用去促進收入增長,維他奶2020財年上半年的利潤增長將慢于收入增長。

對于競爭加劇,羅友禮認為,豆奶市場存在競爭對手是好事,使該市場引來更大投資,對行業來說是“做大個餅”,預期中國市場業務在未來兩年內會繼續擴展。

為了更好地支持擴張,維他奶投資10億元的東莞新廠正在建設,預計將于2021年正式投產,建成后將成為集團在內地規模最大的工廠。

2019年上半年,維他奶推出名為“咖啡大師”的豆奶,試圖搭上內地咖啡消費市場向好的便車。此外,針對豆奶業務,推出了主打低碳環保的“青親地球”純味豆奶。


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