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新希望乳業發布新品護眼奶 引領國民鮮奶新風潮
來自:中國互聯網新聞中心 2019-10-03 瀏覽:1446次

9月17日,被譽為“中國鮮奶開發者大會”的第七屆新鮮盛典在青島召開,基于對行業發展以及消費趨勢的變化洞察,新希望乳業攜手大數據、新零售以及奶業行業專家與重點企業代表,共研中國奶業的科技“芯”浪潮,共商民族乳企的數字化轉型,共建中國鮮奶的新時代。會上,新希望乳業發布新品eyes care養眼青少年牛奶,為青少年視力保駕護航。

 

芯產品直擊鮮需求

近兩年來,青少年近視相關話題頻現熱搜,引發社會高度關注。世界衛生組織發布的一項研究結果顯示,目前我國近視患者有7億之多,青少年近視率居世界第一。2018年全國青少年總體近視率達到 53.6%。新希望乳業作為乳企引鮮者,率先關注到青少年消費者的護眼需求,并以此為突破點,研發出具有護眼作用的功能性乳品。

eyes care養眼青少年牛奶是新乳業與成都中醫大銀海眼科醫院共同的智慧成果。按照雙方聯合研發的青少年雙眼養護專業配方,選用新乳業自有現代化牧場生產的優質奶源,配合葉黃素酯、枸杞、牡丹籽油等多種養眼元素,輔以乳糖水解技術緩解乳糖不耐,讓孩子在日常飲用鮮奶的同時,改善眼睛健康。把目光聚焦在5-12歲的青少年群體,鎖定視力呵護。

 

調查顯示,除去學業壓力增大以及電子設備的影響外,視力發育營養的補充不足,是影響青少年視力的重要因素。新乳業的新品護眼奶即從營養補充的角度切入,以食為補,通過加入“新鮮營養”實現對眼睛的健康呵護,完成了新乳業在低溫鮮奶領域的又一次差異化創新,也開創了低溫鮮奶護眼產品的先河。

這是一次由內而外的“芯”“鮮”改善。對于新品護眼奶,新乳業不僅進行了口味的創新,同時發布經典原味和草莓口味;而且在產品包裝上也做了精心構思,以新乳業的IP形象黑小優為原型,采用當下最流行的設計“自立袋+蘑菇蓋”,直擊青少年的“最in審美”,打造出專屬青少年的“每日鮮呵護”養眼鮮奶。新乳業董事長席剛透露,未來新乳業會進一步布局功能性乳品,并將這一品類作為“主要方向”。

鮮供給引領新國潮

在互聯網消費升級、消費需求持續更新的時代,怎樣切實做好“引鮮”,成為乳品企業在新時期面臨的新課題。在新鮮乳企代表新乳業看來,引鮮就是要以新鮮一代的新需求為核心,以核芯技術研發為支撐,智造契合消費者需求的鮮產品,為中國鮮乳業的發展指引風向。此次護眼奶的發布,便是新乳業實現的又一次“引鮮”,為低溫鮮奶產品研發提供新方向的同時,也為產品營銷指引出新的潮流選擇。

近年來,隨著國產品牌崛起,買國貨、用國貨已經成為國潮青年的日常。在新鮮盛典中,新乳業把握“國貨正興、國潮當行”的趨勢,與中國擊劍隊攜手,共同開展國潮走秀活動,加強國貨“國潮”在消費者溝通端的品牌認知。

 

“中國的企業更懂中國消費者的需求,這是我們的機會,也是我們的責任,應該更好用創新來滿足這些需求,形成國貨的特有競爭力。”為此,新乳業積極推進數字化轉型,以科技創新為企業發展基因,全力推動“乳業全球智庫”建設,開發出黃金24小時等潮流健康產品,成為更多新鮮一代的潮流之選。

從立足本土資源做“國民鮮奶”,到洞察消費需求做“養眼青少年牛奶”,新乳業不斷將國貨“國潮”的內涵拓展豐富。“國潮的意義,就是用更優質、更創新的產品,讓更多人愛上國貨。”席剛表示,未來,新乳業將通過全面數字化,將消費者的需求和溝通、產業鏈的資源優勢、企業的科技創新緊密結合在一起,全面提升民族乳業的競爭力,與同行業一起,為中國奶業的全面振興發揮力量。

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