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美素佳兒與騰訊智慧營銷再升級,引領中國母嬰行業營銷變革
來自:中國網 2019-06-06 瀏覽:601次

       6月3日,“美于自然,智慧騰飛”皇家菲仕蘭與騰訊年度戰略合作會議在深圳舉辦,皇家菲仕蘭全球首席執行官司馬翰(Hein Schumacher)到訪騰訊,與騰訊廣告大客戶銷售運營總經理范奕瑾等騰訊同事共同探討中國母嬰行業數字化營銷趨勢。雙方回顧了皇家菲仕蘭近幾年在中國深耕母嬰消費者趨勢,通過數字化營銷提升品牌影響力與銷售轉化的經驗,同時探索了如何進一步通過社交連接、內容共建、用戶運營等方面,落實營銷的全渠道數字化升級,共同開拓母嬰行業“從流量到銷量”的數字營銷新方式。

  皇家菲仕蘭全球首席執行官 司馬翰 與騰訊廣告大客戶銷售運營總經理 范奕瑾

  皇家菲仕蘭全球首席執行官司馬翰(Hein Schumacher)表示:“中國是皇家菲仕蘭全球重要的戰略市場,伴隨著中國‘二胎’政策的全面開放,我們將在中國市場迎來新的發展機遇。作為百年乳品企業,與騰訊的深入合作,一方面讓我們更了解年輕的‘網生代’媽媽,更好走進她們心里,為她們提供更優質的服務;另一方面,基于騰訊‘消費互聯網’與‘產業互聯網’的能力,可以幫助我們實現中國市場的數字化營銷升級,在復雜的競爭環境中保持高效、健康的增長。”

  騰訊廣告大客戶銷售運營總經理范奕瑾分享道:“騰訊將充分發揮在智慧零售和數字化營銷領域的優勢,助力美素佳兒品牌在不斷變化的市場環境中,不僅贏得更多中國消費者的認知與喜愛,更能夠獲得品牌的新一輪增長。期待雙方攜手做更多有意義的嘗試,在母嬰行業的數字化營銷升級中豎立更多‘品效協同增長’的行業標桿案例。”

  近幾年來,母嬰行業線上、線下的界限越來越模糊,品牌加速布局全渠道已成大勢所趨。當前的母嬰消費者同樣身處全渠道數字化環境中,騰訊不斷深化與皇家菲仕蘭的合作,在三大維度,幫助旗下美素佳兒品牌在全渠道數字化營銷轉型中,搶占先機。

  社交連接助力,全面提升品牌“媽媽聲量”與“媽媽增量”

  隨著數字化環境愈加成熟,越來越多的年輕媽媽已經實現了獲取信息、分享推薦、促銷轉化、購買支付的全面數字化轉型。皇家菲仕蘭旗下美素佳兒品牌與騰訊共同協作,一方面通過豐富的廣告形式,實現對更多媽媽的品牌教育與互動體驗,建立品牌共情與粉絲積累;另一方面借助微信生態,探索從流量粉絲到銷售轉化的新路徑。2018年,美素佳兒率先聯合孩子王建立智慧零售三方合作標桿,今年也將繼續拓展零售合作伙伴,實現線下零售場景的全面數字化。同時,騰訊也將助力美素佳兒進一步利用公眾號、小程序、微信支付等社交工具,打造品牌自有的社交小程序商城,尋找品牌新的生意增量,積累自有的私域用戶資產。

  數字內容營銷,與媽媽們實現情感共鳴

  抓住適齡育兒人群的內容喜好,才能以情感共鳴打通TA,實現品牌營銷價值的全面提升。通過騰訊數據對目標人群的洞察與分析,騰訊幫助美素佳兒在親子、女性、流量大劇等方面,進行市場預判及布局。無論是《放開我北鼻》等親子垂直綜藝的持續深度合作,還是火爆大劇IP《如懿傳》、《知否》結合內容原生劇情的創意中插,從“廣告”升級為“內容”幫助美素佳兒觸達更多高價值潛客,并巧妙地植入產品價值,與用戶建立情感連接。未來,雙方將繼續從“媽媽視角”挖掘更多深度內容合作機會,并通過更多社交及科技助手,實現內容合作、品牌聲量與銷售轉化的多角度共贏。

  美素佳兒在《如懿傳》中貼近原生內容的創意中插

  美素佳兒在《放開我北鼻》中內容創意植入

  技術工具賦能,促進營銷運營提效

  隨著智慧零售與云產品的不斷發展,騰訊也將與皇家菲仕蘭共同探索更全面的流量獲取、沉淀、運營、轉化的場景與工具。通過小程序實現線上線下全渠道的觸點整合,并通過騰訊數據智庫,幫助美素佳兒沉淀和分析母嬰用戶數據,優化未來的營銷策略。同時借助騰訊創新運營工具,以公眾號、導購為紐帶,增強美素佳兒與媽媽間的互動,打造用戶更優質的品牌體驗,提高消費者對于美素佳兒的品牌忠誠。

  在新的發展趨勢下,騰訊將充分發揮自身在社交連接、內容營銷、科技助手等多方面優勢,幫助皇家菲仕蘭在母嬰行業實現數字化營銷再升級。未來,騰訊將繼續與各母嬰行業品牌通力合作,持續迭代營銷能力,創造更開放的智慧新生態,實現多方共贏。

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