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君樂寶、飛鶴等國產奶粉借電商突圍 增速領先整體奶粉市場
來自:中國網 2019-06-06 瀏覽:1198次

        在配方奶粉注冊制實施、二胎政策的進一步放開、偏低的母乳喂養率、電商銷售興起等多方利好推動之下,奶粉市場的價格回歸理性,國產奶粉消費升溫,國產奶粉品牌在線上奶粉市場中的占比穩步提升。第一財經商業數據中心基于CBNData消費大數據,日前發布《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》報告顯示,中國頭部奶粉品牌增速領先于整體奶粉市場,在2018年市場中的消費規模貢獻已達70%,線上渠道的增速遠超其它渠道。

  “我們倡導的新國貨,是要用高品質的產品,讓大家選擇國貨,更愛上國貨。國產奶粉就是新國貨的代表。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼指出,用全球的高標準,可以生產出國際一流品質的好奶粉,但想要實現品質超越,國產奶粉必須立足本土優勢開展模式創新。在位于張家口的君樂寶旗幟乳品基地,君樂寶在全球率先推出種養加全產業鏈“2小時一體化”生產模式,鮮奶擠出后通過全封閉低溫管道直達生產車間,從擠奶到加工只有不到2小時。與國外冗長的生產運輸周期相比,以君樂寶旗幟全產業鏈模式為代表的本土奶粉更具“鮮活”力量,君樂寶日前宣布在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動,其他渠道陸續展開。

  一項覆蓋全國8個城市的調查顯示,君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%,復購率高于進口品牌20%。上市銷售僅僅五年,君樂寶嬰幼兒奶粉2018年產銷量已突破5000萬罐,收入同比增長超過100%,連續五年在規模品牌中蟬聯增長冠軍,邁入第一陣營。

  國產奶粉的逆襲還體現在頭部企業的高增長。擁有國內首個完整生產全產業鏈的飛鶴乳業在2018年實現了銷售額破百億,這也是國產奶粉企業中首個銷售額破百億的奶粉企業。飛鶴乳業公布的數據顯示,2018年銷售總額達115億元人民幣,飛鶴乳業總裁蔡方良提出“2019年實現銷售額150億元,成為中國市場第一品牌”的目標。飛鶴乳業日前聯合艾瑞咨詢發布了《中國親子陪伴質量研究報告》。調研結果顯示,99.2%的父母認同親子陪伴的重要性,但81.7%的父母由于受到工作、生活中的種種壓力,都在低質量陪伴著寶寶。為此,飛鶴乳業倡導“高質量”親子陪伴并提出陪伴方案,再次聯合有關單位倡議設立“中國寶寶日”,并現場向中國兒童少年基金會“閱成長計劃”親子閱讀項目捐贈100萬元,致力于將高質量陪伴解決方案帶給更多家庭。飛鶴乳業副總裁魏靜表示,從2018年首次倡立“中國寶寶日”呼吁高質量陪伴起,飛鶴始終以寶寶需求為核心,從產品到服務都在踐行“更適合中國寶寶”的民族乳業初心,“希望提出更切實的高質量陪伴解決方案,推動我國嬰幼兒照護高質量發展。”



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