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日本明治加碼華北市場,北上天津建廠
來自:界面新聞 2019-09-30 瀏覽:1844次

近日,天津經濟技術開發區管委會與明治(中國)投資有限公司簽訂《明治乳業天津工廠投資合作協議》,明治乳業正式落戶天津開發區。

天津工廠是明治在中國北方設立的第一家生工廠,主要生產冷鮮奶、酸奶及奶油等產品,項目總投資額約3億美元。工廠計劃于2020年3月開工,2023年正式投產。該工廠投產后,將提高明治奶制品在華北以及東北的市場滲透率。

一位明治內部工作人員告訴界面新聞,公司在9月13日下放天津設廠通知,距離《合作協議》簽訂僅僅四天。

根據明治集團2020年中期經營計劃,中國市場是其海外業務中最大焦點區域,明治要再通過設立子公司來擴大市場份額。天津工廠正符合這一計劃。

日本明治控股股份有限公司成立于1916年,是日本最大的食品企業集團,旗下產品包括巧克力、糖果、冰淇淋、乳制品、方便食品、飲料、嬰兒食品等。其中,明治酸奶及巧克力在日本的市場占有量居首位。

乳制品業務于2012年正式進入中國。并于2006年成立明治乳業(蘇州)有限公司上海分公司,負責銷售中國內地生產的牛奶及相關乳制品。明治在華銷售的產品主要包括牛奶酸奶和乳酸菌飲料,均為低溫奶,其中明治保加利亞式酸奶和明治醇壹牛乳為品牌旗下經典產品。

目前中國市場上,除天津外,明治僅在蘇州一地設有乳制品加工工廠。該工廠2013年正式投產,是明治目前在中國唯一投產的乳制品加工工廠。

由于低溫奶銷售半徑受限的問題,明治僅在蘇州一地設廠導致其銷售覆蓋范圍只能以華東為主。在其產品落地的全部19座城市中,有11個位于華東地區。

在天津設廠,意味著明治將加大對華北市場的拓展。目前,它在該區域內僅進入了北京、天津兩個城市。為配合市場拓展計劃,今年9月17日,明治已在天津注冊了明治乳業(天津)有限公司。

按照明治集團2020年中期經營計劃,2019年,明治旗下食品領域的海外銷售額約為470億日元(折合人民幣30.9億元)。到2020年,其海外銷售將躍升至900億日元(折合人民幣59億元)。   

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