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公益+跨界,大黃愛視牛奶正能量玩法破局娛樂營銷
來自:TOM 2019-06-04 瀏覽:1871次

6月1日兒童節,湖南衛視大黃愛視牛奶霸屏了湖南人的朋友圈!原來是2019益跑中國(長沙)活動中大黃愛視牛奶驚喜亮相,開啟快樂陪跑,獲得了現場市民的追捧喜愛。2019年初,湖南衛視推出快樂執行官大黃全新形象,尼平河乳業與芒果互娛展開IP衍生合作,共同推出湖南衛視官方衍生品-----大黃愛視牛奶,搭上了“IP跨界”這班快車。

2019益跑中國(長沙)特約支持

大黃牛奶全城爆紅

6月1日兒童節,大黃愛視牛奶作為愛心特約支持,在芒果V基金主辦的“2019益跑中國(長沙)”活動中正式亮相,頓時圈粉無數,被眾人刷屏。

活動現場累計超5000人參與,超15000瓶大黃愛視牛奶被瓜分,活動各打卡點貫穿整個長沙城,益跑者們在長沙市內全城開跑,完成打卡領取大黃愛視牛奶。短短一天時間,大黃愛視牛奶在湖南爆紅!人盡皆知!

湖南衛視形象IP跨界

快樂+公益正能量破局娛樂營銷

大黃是湖南衛視的頻道包裝卡通形象,也是湖南衛視快樂執行官,湖南衛視20多年來打造的“快樂文化”極盡其身。尼平河乳業此次跟芒果互娛玩轉IP衍生跨界,推出----大黃愛視牛奶,在湖南地區大規模亮相,一舉打造了其傳遞快樂與正能量的品牌形象。

當年輕消費者將目光聚焦于娛樂營銷后,快消品牌紛紛開始著手品牌升級、內容營銷。“粑粑瓜子”、“六神味RIO”、“老干媽衛衣”都是各大快消品牌內容營銷的跨界產物,而跨界產品如何帶來市場轉化卻像是個未解之謎。

李斯丹妮(左3)現場派送大黃牛奶

大黃愛視牛奶的火爆離不開這場益跑活動,可以算是“天時地利人和”。利用“快樂+公益”打出一套正能量的組合拳:在六一兒童節這天面向湖南的青少年群體展開益跑活動,并把湖南衛視衍生品大黃愛視牛奶作為益跑活動的打卡充能飲品,完成直擊消費者的點狀擴散傳播,加上芒果臺本身在湖南本地的圈層影響,必然能贏得消費者的認可。

關注青少年成長,牛奶能護眼

打開國內乳制品藍海市場

近年來,我國青少年近視率持續攀升,并呈現低齡化趨勢。國家衛健委發布的相關調查顯示,2018年全國兒童青少年總體近視率超過一半,高中生近視率高達81%。緩解視疲勞、保護視力的產品市場需求日益劇增。

作為中國乳制品關注視力的先行者,大黃愛視牛奶聚焦護眼細分市場,添加維生素A+E營養黃金組合,有助于緩解學生、白領、手機黨、網游族等長期用眼人群的視力疲勞,有效維持暗視力。

有了愛護視力的產品特點,加上“快樂+公益”的正能量影響,大黃愛視牛奶在提升產品特性與品牌形象同時,蘊藏著創造藍海市場的巨大力量。在這背后,也是品牌娛樂營銷玩法的全新嘗試。

關鍵詞: 公益,跨界,大黃,愛視,牛奶,能量,玩法,破局,娛樂,營銷,6月,1日,
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