乳品網,乳制品行業門戶網站

您當前的位置:

主頁 > 行業 > 奶粉 >
50歲以上人口達4億多,中老年奶粉應多渠道布局、品牌品質同行
來自:乳業財經 2019-11-04 瀏覽:1058次

據國家統計局數據顯示,2018年末,我國60周歲及以上人口近2.5億人,占總人口的17.9%,相比于2017年增長了859萬人,占比增長0.6%,預計到2050年前后,我國老年人口數將占總人口的36.5%。

隨著老齡化進程的不斷深入,國內中老年奶粉市場受到業內企業的密切關注,不少聚焦嬰配粉的企業開始發力中老年奶粉市場。

國際、國內企業都已推陳出新

近日,國家統計局發布報告稱,隨著老年型年齡結構初步形成,中國開始步入老齡化社會。

2018年,我國65歲以上人口占比達11.9%,人口總數達1.67億,50歲以上人口規模則達到4億人以上,這個數字在未來幾年還將迅速擴大。

伴隨老齡化加劇和中老年人保健意識的增強,近年來,中老年營養市場規模呈爆發式增長,中老年奶粉品類也成為國內各大企業入局的重要目標。

雀巢早在2016年推出老年奶粉新系列“怡養”。據了解,該產品定位于50歲+人群。是雀巢怡養系列的第四款產品,也被雀巢定位于最重量級產品,并將進駐藥店渠道。

雀巢相關負責人認為,中老年奶粉這個品類其實在中國市場有一個顯著的增長,增長主要是來源于目前這個品類的家庭滲透率還比較低,會有很多新的用戶開始購買這個品類的產品。

8月底,雅士利在合肥為蒙牛成人奶粉悠瑞系列舉行了新品發布會,并官宣由資深演員李建義出任蒙牛悠瑞的品牌代言人。

據了解,此次同步上市的四款中老年奶粉包括蒙牛悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞順宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉和悠瑞富硒高鈣羊奶粉。

此外,蒙牛悠瑞系列此次推出的中老年奶粉新品還面向不同的中老年消費人群的需求做了細分。

其中,悠瑞富硒高鈣羊奶粉精選荷蘭全脂羊奶粉,添加富硒酵母,富含鈣及多種維生素,營養更多元。

蒙牛委托北京市營養源研究所發布的《健康人群對悠瑞怡添中老年奶粉生糖反應能力研究報告》顯示,悠瑞怡添中老年奶粉血糖生成指數≤55,有利于餐后血糖的穩定和體重控制,并特別添加了菊粉、高膳食纖維,適宜每天飲用。

比如,悠瑞怡添主要面向需要關注血糖指數波動的消費人群,悠瑞富硒高鈣羊奶粉則強調營養更多元。

雅士利國際營銷副總裁趙立波表示,該公司近年來聯合中糧、蒙牛、達能和Arla“四大巨頭”,共同打造優質乳品平臺。本次推出的蒙牛悠瑞品牌系列,定位是成人奶粉中的高端品牌,“是根據中老年的身體及營養需求精心研制的新一代營養奶粉,擁有更具針對性的科學配方”。

除此之外,在第二十二屆養生養老暨健康旅游博覽會上,羴牧的4款奶粉新品亮相。其中包括兩款中老年奶粉,羴牧中老年甾醇配方羊奶粉和羴牧中老年雙益配方羊奶粉。

其中羴牧中老年甾醇配方羊奶粉特別添加了植物甾醇酯成分和雙重護腸因子。

另有部分品牌針對中老年人健康需求推出專門的中老年奶粉,如飛鶴、完達山、光明等 ,但其余大部分品牌基本屬于沒有特別年齡限定的成人奶粉品牌,而如何更加貼近中老年群體,挖掘中老年奶粉市場潛力是目前企業面臨的問題。

優化渠道,提升品牌價值

根據中國老齡協會發布的報告顯示,預計到2020年我國老年消費市場規模將達到3.79萬億元,而且中老年消費者很愿意在養生、營養的產品上多花錢,而且個體需求差異也越來越明顯。

據業內人士預測,目前中國大陸地區的中老年奶粉品類年銷售額大約在40億元人民幣,高速增長也給奶粉企業們加速布局的決心。

隨著互聯網的不斷發展,線上渠道日漸成為中老年奶粉的購買渠道。

50后、60后的行為習慣、消費觀念與上一代老人完全不同,信息獲取渠道上,逐漸擺脫單一化、中心化的電視,向極度分散的智能手機端尤其是微信端轉移。

調研數據顯示,一線城市中,近70%的50+人群,每天都有使用互聯網的行為,作為他們獲取信息,尤其是健康營養相關知識的重要媒介。

其中,微信在中老年人中近乎壟斷的普及程度,則更是提供了一個全天候觸達中老年人的高效方式。在對北京50+新老人的調研中發現,90%受訪者擁有100個以上好友,86%受訪者擁有10個以上微信群。

除此之外,線下渠道的存在仍是中老奶粉市場不可或缺的一部分。早些年受會銷的影響,中老年奶粉曾“紅極一時”,但由于一些不法企業的不良操作,導致國家政策方面收緊,相關行業得到了一定規范,會銷仍然是中老年奶粉線下渠道的一種重要方式。

另外,在走訪陜西領軍人物活動中,我們了解到,目前線下旅游觀光團也是中老年奶粉銷售的重要渠道。參觀者來到企業,實地參觀企業牧場、工廠,深刻感受奶粉的品質,從而吸引中老年消費者購買產品。

不論是傳統渠道還是線上渠道,中老年奶粉的市場正在一步一步慢慢地擴大,未來中老年奶粉的發展前景是值得行業內關注的。

分享:
幸运28计划群 大家乐湖北麻将官网 188比分直播足球比分直播188号一 广西一定牛快三 三分pk拾官网开奖结果 吉林快3 杭州麻将炸胡怎么处理 北京赛车快乐赛车 二人麻将游戏在线玩 贵阳麻将技巧十句口 新疆时时彩中奖号码表 广东十一选五彩经网 大众潮汕麻将手机版下载