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網紅奶粉貝拉米疑“借腹生子” 維愛佳3款嬰兒配方奶粉更名
來自:投資時報 2019-05-18 瀏覽:752次

在貝拉米高調宣布自己獲得中國配方注冊之際,市場認為,這極有可能是通過變更配方商標的形式,將維愛佳已通過配方注冊的產品商標由“維愛佳”替換成“貝拉米·維愛佳”而已

 
 

《投資時報》研究員 王彥強

一則嬰兒奶粉變更注冊信息事件,將澳大利亞網紅奶粉“貝拉米”(BELLAMY'S)與其合作伙伴維愛佳澳洲乳業有限公司卷入輿論旋渦。

2019年4月10日,維愛佳澳洲乳業有限公司3款嬰兒配方奶粉英文名稱,由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”(貝拉米維愛佳),13天后,相關產品即通過國家市場監管總局注冊認證。

然而,在乳業專家王丁棉看來,此次合作很可能是貝拉米在久久未能取得配方注冊下的“借腹生子”行為,即把維愛佳注冊下來的配方貼上自己的標簽。

5月7日,維愛佳發表官方聲明,稱其奶粉更名與貝拉米自有有機奶粉無關,但此聲明中并未回答市場的相關疑惑。

據了解,中國嬰幼兒奶粉配方注冊制規定,嬰幼兒配方乳粉產品注冊申請人必須為生產嬰幼兒配方奶粉的企業,并具備相應的研發、生產和檢驗能力,貼牌廠商面臨必須入股或收購上游奶粉工廠方才可以注冊。

而以輕資產運營模式為主的貝拉米,并未公告其持有或者收購維愛佳的股份。對此,乳業專家王丁棉向《投資時報》研究員表示,一旦未來上市的產品出現問題,承擔責任的主體資格將無法確定。

“復蘇計劃”遇阻

作為對嬰幼兒配方奶粉進一步加強監管的重要舉措,“奶粉配方注冊制”成為近年來影響中國嬰兒奶粉行業最重要的政策。

2015年10月,國家為規范嬰幼兒奶粉市場存在配方過多、過濫等問題,在新修訂《中華人民共和國食品安全發》中明確提出:嬰幼兒配方奶粉的產品配方應當經國務院食品藥品監督管理部門注冊。注冊時,應當提交配方研發報告和其他表明配方科學性、安全性的材料。

而后,在2016年6月6日,國家食品藥品監督管理總局公布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》使得“配方注冊制”正是落地。

隨后,在2016年9月30日食藥監總局發布的《實施嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理過渡期公告》中明確,2018年1月1日前經批準在中國境內生產銷售或已向中國境內出口的嬰幼兒配方乳粉,可銷售至其保質期結束。但2018年1月1日起,在中國境內生產或向中國境內出口的嬰幼兒配方乳粉必須依法取得嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書。

據中國嬰幼兒奶粉配方注冊制的規定,嬰幼兒配方乳粉產品注冊申請人必須為生產嬰幼兒配方奶粉的企業,并具備相應的研發、生產和檢驗能力,貼牌廠商面臨必須入股或收購上游奶粉工廠方才可以注冊。而且每一個奶粉工廠最多只能有3個配方系列的9個配方產品的注冊資格。

公開資料顯示,此前貝拉米的奶粉代工方為澳洲乳制品公司百嘉奶酪(Bega),但在2017年2月,由于美贊臣收購了百嘉奶酪旗下的兩家工廠,致使貝拉米與百嘉的合作終止。由于沒有自己的工廠,押寶中國市場的貝拉米將無法滿足中國注冊制的相關規定,因此在2016年底股價一度腰斬。

2017年6月,為更有保障地通過中國奶粉注冊制新政,貝拉米宣布擬以2850萬澳元收購Camperdown Powder Pty Ltd90%的股份(通過中國認監委注冊的8家嬰幼兒配方奶粉生產企業之一),并稱此舉為公司的“復蘇計劃”。

但不巧的是,該公司自2017年07月6日,被暫停在華注冊資格。隨后貝拉米也宣布暫停交易。

據業內人士表示,Camperdown Powder Pty Ltd之所以被暫停注冊資格,是因為國家有關部門認為該工廠規模太小,生產設備和條件達不到相關要求。

截至目前,貝拉米的奶粉(有機系列)配方注冊仍在進行中。

貝拉米與維愛佳確無關聯?

2019年4月23日,國家藥品監督管理局公布了一批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊決定領取信息,維愛佳澳洲乳業有限公司申請的6款奶粉通過了配方注冊。

而就在次日,貝拉米澳洲官網即發布公告稱,其新品牌系列下的3個嬰幼兒配方奶粉通過了國家市場監管總局的認證。

公告顯示,這3款新品系列奶粉將由位于澳大利亞圖拉(Toora)地區的ViPlus Dairy工廠生產,產品名稱為“Bellamy’s 貝拉米維愛佳”。而維愛佳奶粉官網顯示,其英文名稱為ViPlus,工廠地址同樣位于澳大利亞圖拉地區。

據《投資時報》研究員查詢市場監管總局官網系統顯示,維愛佳澳洲乳業有限公司生產的“維愛佳”1-3段嬰幼兒配方奶粉,在今年4月10日發生了一次產品英文名稱變更,由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”,但并未顯示產品配方變更信息。

對此,乳業專家王丁棉認為,貝拉米只是想通過這樣的方式,將維愛佳注冊下來的配方貼上自己的標簽。這無異于為行業開了個頭,即那些被注冊制攔截在外的進口嬰幼兒配方奶粉很可能通過這種合作方式回到中國市場。如果這一漏洞無法堵上,意味著中國奶粉配方注冊制或將走“回頭路”。

而對于維愛佳,王丁棉向《投資時報》研究員表示,其奶粉在中國銷售較為一般,在產品標簽上貼上更有知名度的“貝拉米”字樣,令消費者以為是貝拉米新推出的一款高端產品,使消費者在選擇時容易產生混淆。

對此,《投資時報》研究員致電維愛佳大中華區總代理商,工作人員稱相關負責人不在,截至發稿亦未收到公司回應。

針對奶粉注冊名稱和標簽信息變更問題,維愛佳官網5月7日發表聲明稱,“維愛佳澳洲乳業有限公司沒有生產貝拉米在中國市場的嬰幼兒配方奶粉。維愛佳此次提交的注冊變更是在已經獲批注冊的維愛佳嬰幼兒奶粉標簽的基礎上進行的變更。維愛佳嬰幼兒配方系列奶粉的變更與貝拉米申請的有機嬰幼兒配方產品注冊沒有任何關聯。”

不過,《投資時報》研究員注意到,該聲明主要針對維愛佳奶粉配方變更與貝拉米自行生產的有機嬰幼兒配方奶粉的關系,就雙方合作新品是否存在“借腹生子”問題,聲明里并未解答這一疑問。

對于相關質疑以及品牌歸屬問題,《投資時報》研究員同時致電貝拉米食品貿易(上海)有限公司,但其工作人員稱“相關負責人不在”,而截至發稿尚未收到公司回復。

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